Plan de marketing internacional: Estrategia de marketing en el exterior. P de Lugar en el Marketing Mix

En el mercado, todos los aspectos de la actividad económica son independientes, y no funcionaría bien si los elementos importantes no están en su sitio.

Así es como Michel Camdessus, exdirector del Fondo Monetario Internacional, expresaba que la importancia de nuestra siguiente “p” del marketing mix; el lugar (o place). Todos los productos necesitan una distribución competente. Cualquier producto por bueno, innovador o distinto que sea, no ganará aceptación por el mercado si no está disponible en el tiempo y en el sitio que es conveniente para el consumidor final.

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Entrevista a Otilia Romero de Condés, CEO de la World Bulk Wine Exhibition: “La WBWE supuso una revolución para todo el sector internacional cuando nació y a día de hoy es una de las mayores ferias de vino del mundo”

Con motivo de la celebración el próximo 2 y 3 de Diciembre en Amsterdam  de la XI edición de la World Bulk Wine Exhibition,  hemos charlado con Otilia Romero de Condés, CEO de la WBWE, para conocer los detalles de este evento que, tras una década desde el inicio de su andadura, se ha consolidado como la gran feria internacional de referencia del vino a granel.

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Aranceles de quita y pon

El pasado 7 de noviembre se anunció en los medios de comunicación de todo el mundo que finalmente China y Estados Unidos habían llegado a un acuerdo para retirar, en diferentes fases, los aranceles que mutuamente se están imponiendo desde que comenzó la llamada guerra comercial. Un día más tarde, el presidente norteamericano Donald Trump, desmintió esta información, contradiciendo el anuncio que había hecho al respecto el Ministerio de Comercio Chino. Los mercados recibieron las declaraciones de Trump con sorpresa y el Dow Jones de Industriales, el principal indicador de Wall Street, registró una bajada del 0,2 %

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El Brexit infinito. Día 1.235

Uno de los argumentos más utilizados para convencer al 51,9% de los ciudadanos británicos que votaron a favor de la salida de la UE fue que iba a ser un proceso rápido y sencillo. 1.235 días después, esta afirmación mil veces repetida se ha mostrado como falsa a pesar de que recurrentemente nos hemos encontrado ante la semana histórica del desenlace final.

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Plan de marketing internacional: estrategia de marketing en el exterior (I). P de producto en el Marketing Mix

Comercializar un producto en un mercado exterior supone enfrentarse a un entorno desconocido y casi siempre, lleno de obstáculos imprevistos. Por ello, una empresa que decida lanzar su producto al exterior debe manejar todas aquellas variables que estén bajo su control.

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EEUU contra el gigante asiático en un contexto de guerra comercial: Primera Fase del acuerdo

En los últimos meses hemos sido partícipes de cómo las medidas proteccionistas fomentadas por Donald Trump han suscitado tensiones comerciales, fomentando así un contexto de guerra comercial que comenzó primero con China y ahora continúa con Europa. En este artículo mostraremos los principales entresijos de las últimas negociaciones comerciales entre Estados Unidos con China y Europa así como los acuerdos llevados a cabo en distintas rondas de negociaciones para llegar a un acuerdo comercial beneficioso para todas las partes.

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Estandarización vs adaptación, la gran batalla de marketing para una empresa con presencia internacional

Cuando una empresa (independientemente de su tamaño o actividad) se lanza a la aventura de la comercialización de un determinado producto o servicio se enfrenta a diversos retos. Uno de ellos, desde el punto de vista más puramente marketiniano, responde a la necesidad de decidir hasta qué punto se estandarizará la estrategia de marketing y hasta qué punto se adaptará a diferentes tipos de consumidores.

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Documentos de Pago en el Comercio Exterior

Hoy comenzamos con la serie de vídeos explicativos de Market Comex para la temporada 19/20.

En esta ocasión, de la mano de Óscar Tapiador Alcolao, hablamos de diferentes recursos en la gestión de cobros.

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INCOTERMS 2020. Cambios y reajustes de la nueva versión

El próximo 1 de enero de 2020 entrará en vigor la nueva versión de los INCOTERMS. Como ya explicamos en un post anterior, el concepto Incoterm (international commercial terms, ‘términos internacionales de comercio’) fue creado por la Cámara de Comercio Internacional en 1936. Se trata de unas abreviaturas de tres letras cada una en las que quedan reflejadas las normas y condiciones de entrega de la mercancía. Se usan para aclarar los costes de las transacciones comerciales internacionales, delimitando las responsabilidades de las partes (comprador y vendedor). A continuación te resumimos las principales variaciones y modificaciones que serán efectivas a partir del inicio próximo del año.

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Thomas Cook: Los tiempos cambian, los tiempos mandan

El pasado lunes la noticia de la declaración de quiebra de Thomas Cook inundó los noticieros de todo el mundo. Unos 600.000 usuarios de este tour-operador se encontraron de repente con un montón de papel mojado en forma de billetes de avión en sus maletas. Todas las alarmas saltaron y el pánico corrió como la pólvora. La operación de asistencia a estos viajeros y turistas se ha definido como la mayor repatriación de ciudadanos británicos desde la II Guerra Mundial. Cifras que muestran la magnitud del gigante británico caído. Pero, ¿cómo ha sido posible que una empresa con casi 180 años de antigüedad, pionera en el concepto de paquete turístico y del viaje organizado, haya llegado a este extremo?

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